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  • 書(shū) 名:如何成為廣告人
  • 作 者:劉強(qiáng)
  • 出 版 社:知識(shí)出版社
  • 開(kāi)本裝幀:小32開(kāi)
  • 頁(yè) 數(shù):296頁(yè)
  • 出版時(shí)間:2005年1月
  • 定 價(jià):15元
簡(jiǎn) 介
    現(xiàn)在,許多年輕人準(zhǔn)備進(jìn)入廣告業(yè)的時(shí)候,很缺乏一本實(shí)用性和指導(dǎo)性兼?zhèn)涞娜腴T書(shū)。雖然廣告專業(yè)的書(shū)已經(jīng)是汗牛充棟了,但是專門針對(duì)即將進(jìn)入了剛剛進(jìn)入廣告業(yè)的青年人的職業(yè)導(dǎo)航性的書(shū)卻不多。所以,編寫這樣的一書(shū)顯得尤為迫切。
    這本書(shū)應(yīng)該說(shuō)在這個(gè)方面進(jìn)行了新的嘗試,作者作為廣告專業(yè)的高校教師,既有扎實(shí)的理論功底,也在豐富的廣告實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。他在國(guó)內(nèi)著名企業(yè)做過(guò)市場(chǎng)總監(jiān),在媒體做過(guò)編輯,在廣告公司做過(guò)策劃總監(jiān),現(xiàn)又在高校廣告系從事專業(yè)的廣告教學(xué)。這些經(jīng)歷使他對(duì)廣告有比較深入的了解,在這本書(shū)中也有所體現(xiàn)。
詳細(xì)介紹
本書(shū)目錄

    引言
    第一章 走進(jìn)廣告公司
    第一節(jié) 揭開(kāi)廬山真面——廣告公司探秘
    第二節(jié) 他們?cè)诟墒裁础J(rèn)識(shí)廣告人
    第三節(jié) 好大一棵樹(shù)——廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置及運(yùn)轉(zhuǎn)
    第四節(jié) 了解你的上帝——廣告主
    第二章 登堂入室——廣告人的擇業(yè)與就業(yè)
    第一節(jié) 明智選擇你的工作
    第二節(jié) 廣告人,你不可高枕天憂
    第三節(jié) 創(chuàng)意人,說(shuō)的就是你
    第四節(jié) 文案高手,亮出你的精彩
    第五節(jié) 靈魂人物——AE
    第三章 體驗(yàn)廣告人——工作在廣告公司
    第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研:知已知彼,百戰(zhàn)不殆
    第二節(jié) 創(chuàng)意制勝:痛并快樂(lè)著
    第三節(jié) 媒介選擇與購(gòu)買:傳播的魔力
    第四章 教你成為媒體通
    第一節(jié) 古老的媒體,永久的魅力——報(bào)紙廣告
    第二節(jié) 五彩斑斕的世界——雜志廣告
    第三節(jié) 聲情并茂的世界——廣播廣告
    第四節(jié) 法力無(wú)邊的魔匣——電視廣告
    第五章 讓廣告插上翅膀飛翔
    第一節(jié) 處處皆芳草:廣告媒體的拓展
    第二節(jié) 廣告代言人——名人與明星
    第三節(jié) 另類風(fēng)景:發(fā)掘新媒體資源
    第六章 字字珠璣話文案
    ……
    第七章 提高與進(jìn)修——完善自身的科班之路
    第八章 了解你的生存環(huán)境
    第九章 成功者的啟迪
    附錄《中華人民共和國(guó)廣告法》
    參考文獻(xiàn)
作者介紹